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Brancheninfo: Marktforschung

Die Marktforschung ist buchstäblich ein weites Feld und in einer konsumorientierten, kauffreudigen Stadt wie München von immenser Bedeutung. Für das Marketing ist die Marktforschung eines der wichtigsten Werkzeuge. Doch auch für andere Unternehmensbereiche wie zum Beispiel Vertrieb, Controlling und Business Intelligence liefert sie wichtige Grundlagen. Marktforschung kann im Einzelfall bedeuten die systematische Beschaffung, Verarbeitung und Analyse von marktrelevanten Informationen, ein Prozess kontinuierlicher, systematischer, auf wissenschaftlicher Basis stehender Methoden und das Lösen marktbezogener betriebswirtschaftlicher Probleme. Zu den größten Marktforschungsunternehmen in Deutschland gehören die Gesellschaft für Konsumforschung, Infratest, Nielsen, Health und Research International. Weltweit ist Martführer die Nielsen Company vor Taylor Nelson Sofres und Health. Hierzulande ist die Marktforschung wie auch die Meinungsforschung in Verbänden organisiert. Sie definieren das Standesrecht und die Qualitätsrichtlinien. Zu den Verbänden in Deutschland gehören die Arbeitsgemeinschaft Deutscher Marktforschungsinstitute, der Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher oder der Internationale Marktforschungsverband. Marktforscher helfen Unternehmen, ihre Produkte gut zu präsentieren und die Bedürfnisse des Marktes zu erkennen. Dazu gehören Grundlagenarbeit im Bereich der Statistik und eine Analyse der Mitbewerber. So verschaffen sich Anbieter am Markt entscheidende Vorteile. Insbesondere bei der Neugründung von Unternehmen oder der Platzierung neu entwickelter Produkte am Markt, ist Marktforschung unerlässlich. Die Forschung selbst ist wissenschaftlich stark an die Statistik, die Empirie und der Kommunikationswissenschaft angelehnt. Ein Marktforschungsprojekt gliedert sich in der Theorie in mehrere Teilschritte: Formulierung des Entscheidungsproblems oder des Erkenntnisinteresses, Erstellung eines Forschungsdesigns, Festlegung der Informationsquellen, Beschaffung von Informationen, Analyse und Interpretation der Daten, Präsentation des Forschungsergebnisses. Klar erkennbar ist hier die wissenschaftliche Verwandtschaft mit sozialwissenschaftlichen Studien. Grundsätzlich unterteilt sich die Marktforschung in einen quantitativen und einen qualitativen Teil. Aus der Sozialwissenschaft stammen auch die Methoden wie Tiefeninterviews oder Leitfadeninterviews, Gruppendiskussionen oder Rekonstruktive Beobachtungen. Besonders verbreitet sind bevölkerungsrepräsentative Umfragen. Zunehmend wichtig werden Online-Umfragen, die aber noch mit Problemen der Repräsentanz behaftet sind. Die Marktforschung ist heute Bestandteil jeder Unternehmensphilosophie. Große Unternehmen betreiben deshalb normalerweise eigene Marktforschungsabteilungen. Ein Fülle privater Dienstleister ergänzen das Angebot, zugeschnitten auf jeden denkbaren Unternehmens- und Produkttyp.

Giesing

Giesing

Giesing ist ein Stadtteil von München und liegt am östlichen Hochufer der Isar. Im Norden grenzt Giesing an Haidhausen, im Osten an Ramersdorf, im Süden an Perlach bzw. Fasangarten und im Westen an die Au - allerdings wir die Au manchmal (zumindest teilweise) auch zu Giesing dazugezählt.
Giesing ist in zwei Bezirke aufgeteilt: In den Stadtbezirk 17 Obergiesing und den Stadtbezirk 18 Untergiesing-Harlaching. In ganz Giesing leben momentan rund 92.000 Menschen auf einer Fläche von ca. 1400 Hektar. In Giesing leben unterdurchschnittlich wenige junge Leute, dem Stadtviertel droht eine Überalterung. In Giesing leben außerdem viele qualifizierte Erwerbstätige - Giesing verliert zunehmend das Image des Arbeiterviertels.

Geschichte von Giesing

Das erste Mal wurde Giesing im Jahre 790 urkundlich erwähnt - damals noch unter den Namen "Kyesinga". Große Bedeutung erlangte Giesing im Mittelalter, als hier immer mehr Tagelöhner wohnten, die in München keine Wohnung fanden. Außerdem gab es in Giesing Institutionen, welche die Münchner nicht bei sich haben wollten, wie beispielsweise Irrenanstalt, Krankenhaus und Friedhof.
Giesing wurde 1854 nach München eingemeindet. Im Jahre 1936 wurde Giesing nach dem heutigen Muster in Obergiesing und Untergiesing-Harlaching aufgeteilt. Ein wichtiger geschichtlicher Aspekt von Giesing sind auch die Gefechte der "Roten Armee" und der Weißgardisten 1919. Auch das später errichtete Gefängnis Stadelheim, wo im Laufe der NS-Zeit hunderte Menschen hingerichtet wurden, ist mit dem Namen Giesing eng verknüpft.
Im Gegensatz zu Obergiesing blickt Untergiesing auf eine kurze Geschichte zurück: Es entstand erst im Laufe des 19. Jahrhunderts. Charakteristisch für Untergiesing waren die kleinen Herbergen bzw. Arbeiterwohnungen, die man heute noch in dem Bereich rund um die Pilgersheimer Straße sehen kann.

Giesing heute

Giesing ist heute ein gut durchmischter Stadtteil - sowohl in Anbetracht der Bevölkerung als auch der Bebauung. In Giesing gibt es Einfamilienhäuser, Kleinsiedlungen, Geschosswohnungen und Blockbauten. Während in Giesing früher vor allem viel Industrie angesiedelt war, hat sich das Bild nun geändert: Der Dienstleistungssektor stellt heute den Großteil der Arbeitsplätze.
Giesing ist auch für Familien interessant, weil es in den beiden Stadtbezirken zusammen 28 Schulen gibt sowie 27 Sportanlagen, ein Freibad, ein Hallenbad, ein Theater, ein Kino und vier Bibliotheken. Unter Fußballfans ist Giesing wegen dem Stadion an der Grünwalder Straße bekannt. Das Stadion soll nun zwar abgerissen werden, viele Fans aus Giesing und ganz München wollen das Stadion aber erhalten.

Verkehrsanbindung in Giesing

Giesing liegt zentral in München und ist deshalb ideal an das Münchner Straßennetz angebunden. Über den Mittleren Ring gelangt man sowohl schnell in die Innenstadt als auch auf diverse Autobahnen.
In Giesing halten die S-Bahnlinien S5 und S6 (Station Giesing) sowie die U-Bahnlinien U2 (Haltestellen Silberhornstraße, Untersbergstraße, Giesing) und U1 (Wettersteinplatz, St.-Quirin-Platz und Candidplatz) und diverse Bus- und Trambahnlinien.